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如何设计橱窗陈列?

如何设计橱窗陈列?

橱窗陈列是与顾客沟通的途径,是街道与商店之间的过渡层。从2世纪的罗马帝国出现,历经迭代更新直到我们现如今所看到的橱窗,它不仅展示了产品,还呈现出品牌形象。以下是设计橱窗需考虑的事项。

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虽然有历史证据表明商品橱窗展示在罗马帝国时代的图拉真市场出现过,但橱窗陈列与法国文化密切相关,该国家在19世纪出现了我们今天所熟知的商店橱窗,并影响了西方世界的其他地区。珠宝商和工匠通过玻璃窗面向路人展示他们的产品。随着工业革命、消费文化的扩展以及随之而来的百货公司的出现,商店橱窗开始在欧洲的街道上流行起来,伴随着里面的人体模型、货架和桌子。

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Trajan's Market. Image © Carole Raddato de Frankfurt, Alemanha. Via Wikicommons sob os termos cc-by-sa-2.0

如今,橱窗不仅仅是展示产品,最重要的是,他们还传达品牌的概念和特征。随着时间的推移,它们变得越来越复杂多样,融入了从照明、不同类型的支撑、颜色和材料,到投影、音乐和其它吸引人们注意力的人造装置等建设性元素。

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ANGELOT Patisserie / say architects . Image © Hao Zhang

在某些情况下,特别是在品牌的“概念店 ”中,橱窗被容纳到建筑中。虽然它作为一个建筑空间,但它需要有一个开口以便在内部需要时做出改动。一般而言,一个展示橱窗的设计由三个基本要素决定:可用的基础设施,其架构和与城市之间的互动,以及橱窗里的支撑物和展品。

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Loja Conceito Coach Omotesando / OMA. Image © Iwan Baan

可用的基础设施

关于空间的品质,橱窗必须是一个灵活的空间,可轻松适应品牌及其产品的变化。因此,橱窗空间需要提供基本的基础设施:允许空间变化和调整的电气装置和结构元素,以及满足商店需求并在必要时也可以调整的照明投射。

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Loja Westwing Ipanema / SuperLimão . Image © Maíra Acayaba
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Loja Melissa em Melbourne / Edwards Moore. Image © Peter Bennett

店面与城市的融合

除了技术问题,橱窗设计必须考虑到商店门口与街道之间的关系。一些品牌喜欢有一定的随意性,以便在顾客进入商店后能感受到惊喜,而另一些品牌则喜欢把橱窗作为物品的展示,把它们作为“诱饵”展现给顾客。

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Loja Iara Wisnik e Maiô / Tree Arquitetura . Image © Ricardo Faiani
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Loja Namari Multibrand / Retail Design LAB. Image © Carolina Mossin
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Lena Óptica / Bruno Dias Arquitectura. Image © Hugo Santos Silva
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Loja PODOLYAN / FILD design thinking company - 2. Image © Roman Pashkovskiy

展品

另一个重要问题是展示产品的性质。每种类型都有合适的支架。它可以在人体模型、晾衣绳、架衣架、底座、货架、桌子、沙发、钢索等之间变化。这些支撑物可以由多种材料、颜色和属性制成,不仅可以因产品而异,还可以因即将发布的系列而变化。

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Loja DESCENTE BLANC Sapporo / Schemata Architects. Image © Kenta Hasegawa
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Loja Neriage / Estúdio Sumaúma |. Image © Felco
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Joalheria Polomé / Goffart-Polomé Architectes. Image © Antoine Richez

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关于这位作者
引用: Martino, Giovana. "如何设计橱窗陈列?" [Como projetar uma vitrine de loja?] 04 8月 2022. ArchDaily. (Trans. QiTing Yu) Accesed . <https://www.archdaily.cn/cn/985670/ru-he-she-ji-chu-chuang-chen-lie>

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