想要成为食物界的西斯廷教堂是需要很多隐藏的工作的。在鹿特丹市场项目建成一年之际，MVRDV的公关总监兼市场发展经理 Jan Knikker 总结了公关以及媒体是如何在这一市场项目上运作的。这篇文章同时整合了Archdaily对 Winy Maas 和 Jan Knikker 的采访，将设计与公关推广的过程结合在了一起。
如果说这整件事就是一个公关过程你会相信吗？鹿特丹市场作为一个公关故事具有着惊人的结局：项目在2014年10月由 Maxima 女皇宣布落成，我们MVRDV办公室人数已经翻倍达到了110人并且仍然在增长。我们，以及《金融时代》杂志，将这件事称之为“市场效应”。在第一年，这座建筑就接待了超过8百万参观者，比埃菲尔铁塔、毕尔巴鄂古根海姆美术馆以及泰特现代美术馆的人数还要多。世界范围内共发布了800余篇相关文章。它已经成为了食物界的西斯廷教堂，是城市复兴的一个标志，一个令人向往的地方。有4百万人是从鹿特丹之外的地方前往参观的，这座城市见证了游客的增长。
这是如何发生的？简单的推测可能是这样一座优秀的建筑自然能吸引这么多人。不过这一切都是静静发生的。在2004年，开发商Provast和MVRDV共同通过一个和现状相似的设计赢得了竞赛，除了一项巨大的差别：现在在内部点亮了整座市场的彩色艺术画原本是设计在外立面上的。在世界上的其他任何城市，这个如同飞艇机库般外表覆盖了水果图案壁纸的设计都会立刻遭到反对。但是在鹿特丹不会。公众只对建设时的噪音反馈过一次。
