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品牌是一种能与大众进行沟通的文化传播媒介。我们选择空间这种载体,如何在喜茶多元化的专属空间形象中,探寻本土中坚型新生代茶饮品牌的内核,传达先锋、前瞻的品牌形象,成为本案的中心议题。 以“灵感之茶”的产品定位作为延展,DAS Lab 试图搭建“地域符号与当代商业”的空间语境关系。其三部分构成本案设计逻辑:1、国际化审美标准与地域符号的本土性、当代性;2、商业空间形象高识别度的记忆点;3、空间建造材料与工艺的可复制性。 空间由银灰调不锈钢材质作为基底,与大面积墙顶彩色砂浆材质的碰撞是该空间商业绩效与文化价值取向的平衡。该场所彩色砂浆模拟了民间传统材料“夯土”,与充满轻盈之态的空间对比出一种极具现代感的苍劲。隐喻了东方地域性符号的克制与释放。 该空间的空间构想是从一个剖面开始的。光线将通过建筑幕墙的矩形窗洞投射進内部,挑高的斜面形成了新的建筑形态。我们希望这种修正本身产生的能量有助于人们再次认识空间的界限,身体的感知。 「本土」是对东方语境、地域文化与商业绩效充分理解下的回应,这种回应释放了“本土性”最为肆意、自然的天性。同时,充满现代感的空间语境令不同层面的消费者对喜茶有了更为有效的感性阅读。 展开 阅读全文
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