投资银行项目的概念设计初衷是克服一些与机构，官僚和古板的环境相关的传统负面观念，而使去银行成为一件可怕的苦差事，而不是一次愉快的体验。因此设计希望创造新的愉悦的银行文化体验。新品牌环境促进一个年轻的和进步的,简洁,精力充沛,效率,创新和创造性、平易近人和银行业的社会责任感。
这一概念是从其他三个类型学战术借鉴过来的一种新的混合借贷经验。不同的材料与三个类型学一起通过潜意识经验携带很多的含义。这些意义构成了用于银行的剩余质量。
从艺术画廊开始,开始表现出最小的,明亮的和令人振奋的空间。亲密,独特性和创新性是借用自主题精品酒店;而和谐,宁静,适意和性感的歧义是借用自幸福的避风港。所有这些品质的交织使银行成为现代而愉快,消除杂乱和视觉噪声的场所。同时也使银行环境友好,平易近人,富有特色的创新在干净的许多细节,简单的线条加上定制详细的材料组件。
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