扎哈事务所跨界新作‘伦敦广告牌’，弯曲数字屏幕开启新形式

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来自建筑师。JCDecaux（德高集团） 邀请扎哈·哈迪德建筑事务所重新定义广告牌的设计语言——在伦敦肯辛顿提供一个融合了当代设计和数字媒体独特的沟通渠道。

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德高集团1964年创立于法国，改变了街头家具的概念，发明了由广告资助的公交候车亭的概念。如今，德高集团向世界各地的城市和交通当局免费提供一系列产品和服务，所有费用都通过广告支付。

这些服务包括公交候车亭、路灯、公共长椅、厕所、垃圾箱、Wi-Fi热点、移动设备充电站和交互式寻路屏幕，为城市、居民和游客提供实用的日常帮助。2003年，德高集团在维也纳推出了世界上第一个自助公共自行车租赁计划——Cyclocity，目前在50多个国家的700个城市有售。

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德高集团确保他们的服务适应社会不断变化的需求，不断整合技术解决方案，引入更智能、更环保的服务和产品，这些产品配有光伏板、绿色屋顶、USB充电器和数字信息屏幕，提供实时和本地化的信息。

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肯辛顿结合创新的数字屏幕技术与双丝带哑光不锈钢框架组成一个弯曲的数字屏幕，位于克伦威尔西路（West Cromwell Road ）上，是扎哈·哈迪德建筑事务所设计的第一个广告牌。

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“无论是从市民活动还是广告宣传的角度来说，交织的环形丝带设计表达了行人和车辆在这个伦敦重要的交叉点的交通动态。不锈钢色带缠绕着屏幕，从不同的角度看，它有着不同的轮廓,” 扎哈·哈迪德设计项目经理Melodie Leung表示。

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“看看各大品牌如何回应这幅雕塑般的数字画布，这将是一件令人着迷的事情。这是一次独特的合作，既为媒体平台开发了新的可能性，也把广告牌重塑为公共艺术” Leung 补充到。

“设计是德高集团DNA 的核心，我们很荣幸与扎哈·哈迪德设计公司合作，为伦敦带来了当代广告设计的独特愿景。这个项目展示了德高集团是如何与世界顶尖设计师合作的，为公众和广告客户带来利益，改变了城市景观,” 德高集团首席执行官 Spencer Berwin 表示。

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肯辛顿广告牌有着26 x 6米大的数字屏幕，8mm高分辨率像素，能为品牌提供最高质量的显示。屏幕装嵌在一个30 x 9米的钢结构框架里。

肯辛顿设置在一个经过景观美化的区域，通过植树和绿化来改善当地环境，其特色是集成照明，增加行人 在夜间的能见度。