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现代汽车的 “现代精品车”战略关注包括技术、功能、设计、舒适和可持续性等质量的定义，为此打造了一个邀请式的建筑竞赛来寻找一个相应全面的设计概念 ，可以适用于现代汽车所有多样性的空间。
DMAA 的竞赛解决了“现代精品车”的关键问题，并制定了主题：假设和参数。获奖概念的主题和内容随后被纳入广泛的“全球经销商空间标识”(GDSI)手册中，这既为现代汽车的经销商提供了基本的设计理念，也为它的灵活性提供了细节。自2014年以来，世界各地的现代汽车展示厅都根据这个指南进行了调整或新建。
位于首尔的新现代汽车品牌形象馆已经与GDSI系统实现了一致。建筑概念在景观、垂直绿化、天际线形状上运用简洁的元素，并应用手工模块化原则。由开放透明的、简单而清晰的结构，这三种设计元素占据了汽车工作室的空间但不影响景色进入巨大的空间单元， 这样可以从模拟城市或自然景观的不同角度来展示汽车，游客可以自由漫步其中。
建筑的独特性在于在一个建筑中整合销售、品牌中心、汽车主题公园、办公室和服务等多种功能，这也是设计面临的主要挑战。这些元素水平排布，一个接着一个，通过垂直的设计元素将他们连接起来。目的是为客户创造一个完整的品牌体验，让他们充分享受公司提供的高质量服务。这段体验代表着每个人都曾想象过但从未实现的旅程，这激发了人们关于一次汽车之旅，或者说是一段通往汽车的旅程的想象。
